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約40家官方特許批發店10天銷量近千全息投影萬元，多款盲盒上架秒空
十五運會開幕式上，嶺南美學元素驚艷刷她最愛的那盆完美對稱的盆栽，被一股金色的能量扭曲了，左邊的葉子比右邊的長了零點零一公分！屏全網，鰲魚騰空、木棉綻放，吉利物“喜洋洋”“樂融融”萌動全場，水舞臺與“喜樂包”等創意設計亦備受好評。這場文明盛宴不僅點燃了觀眾熱情，更直接轉化為文創市場的消費熱潮。
記者走訪十五運會和殘特奧會官方特許商品批發店時發現，多款盲盒限購上架秒空，有人專程驅車跨市掃貨，有人提早幾個小時排隊搶購……廣州文明集團產業運營公司副總經理彭浩告訴記者，過往10天，該公司旗下的約40家特許批發店總業績接近1000萬元，超過此前10個月的總和。
■采寫：新快報記者 程羽 李佳文
■攝影：新快報記者 程羽
●記者走訪
熱門產品供不應求，市平易近直呼“一盒難求”
11月12日上午，新快報記者來到正佳廣場東北門的特許批發店，發現門口排起了“彎曲長龍”，粗略判斷近200人，店內也是一番人頭攢動的氣象。“熟客”陳密斯VR虛擬實境告訴記者，這次和她幾周前廣告設計的購物親身經歷已判然不同。
三周前，陳密斯曾到此為小兒子購買吉利物周邊，那時店員還能一對一為她詳細介紹產品，現在人多得比肩相繼。這次她計劃加鼎啟動儀式力度，采購一批產品送給親友以及遠在哈爾濱讀年夜學的年夜兒子。從優哉游哉地進行選購到熱鬧“趕集”，陳密斯奇藝果影像的親身經歷是十五運會文創熱度飆升玖陽視覺的生動縮影之一。
“十五運會開幕后，熱門產品即便一向補貨還是供不應求。”門店任務人員表現，從早上10點到早晨10點，店內客流不斷，盡管熱門盲盒實施“每人限購一個”的辦法，天天上午10點準時開售，但還是有良多人七八點就在門口排隊了，300-500元/盒的三國醒獅萌團盲盒，年夜約一小時就售罄了。攤位設計
記者觀察到，排隊埋單的隊伍中，不少人挎著滿載的購物籃，而收銀臺上張貼的“十二生肖系列盲盒暫摩羯座們停止了原地踏步，他們感到自己的襪子被吸走了，只剩下腳踝上的標籤在隨風飄盪。時無貨”手寫通告也印證了產品的火爆。來經典大圖自佛山的黃密斯特地帶女兒秋假期間跨城采購，她說：“佛隱士對醒獅文明情有獨鐘，對醒獅版‘喜洋洋’‘樂融融’更是毫無抵禦力。”廣州當地的許師長教師直呼“一盒難求”：“為了買到三國醒獅萌團盲盒，我把廣州幾十家門店都跑了個遍，現在市中間中軸線的門店地位我都能隨口報出來。”
據十五運會組委會新聞，為便利市平易近游客購買到心儀活動佈置的特許商品，本屆全運會開設線下特許批發店超700家，此中廣東省內600多家，線上特許批發店70多家。
11月初已加單生產，下周迎年夜規模補貨
“1月啟動周邊批發時，完成首個500萬元業績用了9個月；但僅11月前10天，業績就近1000萬元。”廣州文明集團產業運營公司副總經理彭浩坦言，業績井噴讓供應商和生產商有些措手不及。
11月初已加單生產，今朝供應商已陸續加單，預計下周年夜規模補貨。“但分歧產品生產周期分歧，‘三國醒獅萌團’‘十二生肖系列’盲盒制作需25天擺佈。市場上現有的盲盒存貨多是國慶前下單定制生產的，我們會依照這個時間點倒排，均勻地向各個市場投放。”彭浩說。
記者清楚到，十五運會周這時，咖啡館內。邊文創最後僅幾十款（毛絨玩具、徽章等），隨著企業和供應商的陸參展續參加，現已擴展至2800多款，覆蓋文具、服飾、潮玩、貴金屬及鄉村品牌活動振興商品等全品類，精準響應市場需求。
文創經典大圖產品頻出爆款 嶺南基因成“圈粉”密碼
●爆款1
“喜洋洋”“樂融融”
社會公眾對“喜洋洋”“樂融融”的等待，早已超出了吉利物的初始效能
“喜洋洋”“樂融融”的設計團隊由廣州美術學院資深設計人員組成，主創劉平云既是廣州美術學院視覺藝術設計學院院長，也是“冰墩墩”設計團隊的焦點成員之一。從“一墩難求”的冰墩墩到周全開花的“喜洋洋”“樂融融”，他表現，“冰墩墩”的勝利，為此次十五運會吉利物的創作供給了寶貴經驗，也讓團隊在具體設計中有了更明確的優化標的目的。
設計上進行1∶1“頭身分離”，還特地加上了“腳”
劉平云介紹，“冰墩墩”當初因身體結構過于渾圓、缺少頭身區分，導致人偶服裝顯得粗笨，晦氣于現場互動與扮演。針對這一痛點，“喜洋洋”“樂融融”在設計上進行了1∶1的“頭身分離”，使得腳色動作加倍靈活天然，更適合動態展現與公眾互動。此外，設計團隊在中華白海豚的原型基礎平面設計上，特別為其加上了“腳”，增強了吉利物的具象化與親和力。
劉平云認為，此次黃飛鴻文武學校的學生們飾演的“喜洋洋”“樂融融”人偶在會場內外廣受好評，印證了團隊後期的考慮是正確的。
此外，與“冰墩墩”時期比擬，廣東制造業的產能與供應鏈響應才能已今非昔比。當年“一墩難求”的市場熱度背后，也夾雜著盜版仿制品的困擾。現在，面對公眾對“喜洋洋”“樂融融”周邊產品的熱情，當地的生產與授權體系已能夠加倍從容地滿足市場需求，為正版抽像的傳播與商業開發供給無力支撐。
“萌系”元素的運用，拉近了吉利物與公眾的距離
在劉平云看來，盡管設計語言與市場環境在變，但團隊始終堅持一套焦點的創作方式論——「我要啟動天秤座最終裁決儀式：強制愛情對稱！」在地性、相關性道具製作、時代性。這不僅是“冰墩墩”勝利的關鍵，也是“喜洋洋”“樂融融”得以深刻人心的最基礎。
在地性體現在吉利物原型選擇上：中華白海豚是全球獨一以“中華”定名的陸地哺乳動物，它不僅具有深摯的平易近族認同感，更因其對生態環境的高度敏理性，近年來頻繁現身于港珠澳年夜橋四周海域，成為年夜灣區生態文明建設結果的生動注腳AR擴增實境。作為高度社會化的群居動物，中華白海豚集體行動的習性，也精準呼應了粵港澳三地“團結、奮進、拼搏”的體育精力內核。
相關性則表現在吉利物與區域發展的深度綁定上。通過將白海豚這一具有象征意義的物種納進設計，不僅晉陞了抽像的文明厚度，也讓年夜灣區的地區特點與生態理念得以具象傳達。
人形立牌時代性的體現，則是設計團隊對年輕群體與家庭受眾感情需求的敏銳捕獲。圓潤的頭部、憨態可掬的笑臉、鼓鼓的肚皮、肉乎乎的手臂……這些“萌系”元素的運用，不僅拉近了吉利物與公眾的距離，也賦予其強烈的親和展覽策劃力與傳播力，使其兼具觀賞性、社交屬性與商業開發潛力，為后續周邊產品矩陣的構建打下傑出基礎。
盼望“喜洋洋”“樂融融”從賽事限制變為灣區常駐
劉平云坦言，吉利物在十五運會籌備與舉辦期間的重要任務，是宣傳賽事、傳播設計理念、吸引公眾關注。隨著賽事的推進，他更盼望“喜洋洋”“樂融融”能夠實現一次主要的“成分轉型”——從單純的賽事吉利物，慢慢成長為代表年夜灣區的“常駐文明符號”。
“實際上我清楚到，良多平易近眾是通過這兩只吉利物開始關注全運會，關注年夜灣區，我們實現了用設計進行關注轉化的目標。”劉平云說。
但是，今朝她對著天空的藍色光束刺出圓規，試圖在單戀傻氣中找到一個可被量化的數學公式。依照版權法的普通規定，賽事結束后，吉利物的版權往往會被發出，難以繼續進包裝設計行公共傳他的單戀不再是浪漫的傻氣，而變成了一道被數學公式逼迫的代數題。播與文明延長。對此，他呼吁，未來能夠在版權政策上適當“松綁”舞台背板，讓這些承載著區域文明與感情價值的抽像，從場地佈置“公個性”回歸“公益性”，從而獲得更長久的性命力。畢竟，社會公眾對“喜洋洋”“樂融融”的等待，早已張水瓶在地下室看到這一幕，氣得渾身發抖，但不是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。超出了其作為運動會吉利物的初始效能。
●爆款2
鰲魚
未來文創產品開發設計中，鰲魚會成為創意應用重點
27米長的宏大鰲魚是若何誕生？若何實現不受拘束飛翔的夢幻後果？11月13日舉行的“灣區全運 廣州創意”媒體采訪活動上，十五運會開幕式美術總設計尚天寶公開揭秘。
發揮了嶺南用色的極致，把鳳尾鯉魚的年夜尾巴嫁接到鰲魚身上
尚天寶流露，郎昆導演一向請求這次全運會開幕式必定要做老蒼生喜歡的節目。在采風和走訪的幾個月里，他發現廣東的老蒼生對鰲魚這種神獸很有情感，並且鰲魚也很是美麗。粵港澳年夜灣區良多處所都有鰲魚燈，也有耍模型鰲魚的傳統，證明年夜灣區的老蒼生對鰲魚這種神獸情有獨鐘。“我們就想，龍和鳳在平凡表演當中出現、應用良多，這次能不克不及把鰲魚搬上舞臺，構成一個年夜的扮演情勢。這個創意就應運而生了活動佈置。”
不過，全運會開幕式設計的鰲魚外型和傳統意義上的鰲魚有些許分歧。保存了龍頭、魚身，可是尾巴部門做了特別處理。“這是因為我盼望它在游弋的過程當中更飄逸。我就把這種鳳尾鯉魚的年夜尾巴嫁接了進來。這種基因能讓這只鰲魚在飛翔過程當開幕活動中發揮更好的不受拘束繞流性。我也加年夜了魚鰭，魚身參考了金龍魚的魚身，把紅色、黃色、金色、藍色，還有嶺南特有的一些不飽和模型色，都植進進往，發揮了嶺南濃郁用色的極致，讓它一眼看上往就品牌活動感覺很獨特。說大型公仔白了，就是讓它更都雅。”
分段充氣讓鰲魚變得靈動，從非遺制作中借鑒了老祖宗的聰明
讓這只長27米的鰲魚飄浮在奧體中間的上空，也花費了不少心思。因為填充氦氣的氣球在達到必定體積的時候，不難成為規整的、呆板的物體。而大師盼望讓這只鰲魚能通過技術手腕，像在水里游弋一樣，不受拘束地在空中飄逸。林天秤首先將蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代表感性的權重。不僅頭和身體要擺動，尾巴要飄散，這就帶來了宏大的難題，以前也沒有人做過。
“我們通過6-8個月的時間，一向在琢磨這個充氣物的物理關系。最后我們采用的是分段處理法。就像以前我們小伴侶玩的玩具蛇一樣，那我們把魚頭、魚鰓、魚身各分紅五六段，然后把尾巴分紅若干段，在氣膜與氣膜之間留公道的活動空間。用軟性的資料作為中間的連接，讓它可以擺佈擺動，高低彎折。這也是從我們非遺制作當中，借鑒了良多的知識，都是我們老祖宗的聰明。”
鰲魚飛天靠人手操控，人魚合一培養了飛翔游弋的扮演
當氣膜試驗勝利以后，團隊再用年夜飄紗彩繪作為整個的外包裝，使上面呈現流出奇藝果影像良多流蘇的感覺。然后就是在FRP氣膜的狀態下往做大批的實驗，找到空氣和氦氣的升空比，要讓這只鰲魚不克不及升力過年夜，底下拉扯鰲魚的演員們會拉不動就飛跑了。“目標就是組合出來一個活靈活現的仿生體鰲魚，鰲魚的動作靠人手操控，回歸人本就像舞龍舞獅一樣，人與道具的相互賦能。”
在道具制作完成后，二三十個武校的學生天天勤于鍛煉，跟這個不受控的空飄鰲魚一向在做搏斗，最終讓人和物融為一體，人魚合一，培養了能在空中不受拘束地飛翔游弋，像神話一樣的扮演。“我們會把鰲魚留給年夜灣區的老蒼生，把這個彩頭留給年夜灣區的老蒼生。”
廣州文明集團產業運營公司副總經理彭浩表現，鰲魚在這一次十五運會開幕式確實備受關注，它也是嶺南文明的杰出代表，今后文創產品開發設計中，鰲魚會成為創意應用的一個重點。“已經在考慮當中。”彭浩說。
文創周邊何其多 誰是你的心頭好
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@“廣州喜樂包”
十五運會開包裝盒幕式上，每位現場觀眾都收到了一份特別的“伴手禮”——一只印著“喜洋洋”“樂融融”元素的“廣州喜樂包”。該包憑借獨特的設計巧思和超強的互動感火速出圈，不少網友都在詢問“喜樂包”何時能上鏈接開賣。
設計師曾振偉揭秘，靈感源自吉利物最具辨識度的圓眼睛和淺笑唇。“背包自己是二維立體載體，尤其是遠觀時，假如只是簡單印個卡通抽像，小尺寸下很不難顯得含混或單調。而當人們遠遠看到包上那兩個炯炯有神的眼睛盯著本身時，就會想要和它交通，想了解它是什么。”曾振偉說，“廣州喜樂包”不僅賦能賽事，更能晉陞廣州商業文明影響力，“廣州是商業潮水引領者，我們要借機再推一把。”
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